Actualmente, vivimos en una sociedad en la que tus clientes ya no te ven solo a través de una pantalla ni solo en el mundo físico, viven en un mis constante. Una marca phygital es precisamente eso, coherente a la vez en digital y en soportes impresos, desde el móvil hasta un photocall personalizado o unas pancartas personalizadas en un evento.
1. Busca la homogeniedad para el mundo físico y el digital
Todas las marcas deben tener una sola identidad con diferentes aplicaciones. Por es, es muy importante tener bien definidos los formatos en el manual corporativo.
- Paleta principal y colores complementarios.
- Tipografías para títulos y textos.
- Aplicaciones en negativo y positivo.
- Retícula base que pueda adaptarse a horizontal, vertical y cuadrado.
Todo lo que diseñes para redes o web debe de poder adaptarse fácilmente también para carteles publicitarios, un roll up publicitario o unas carpas personalizadas en una feria.
2. Equilibra los colores para que sean parecidos
En pantalla todo parece más luminoso y en los materiales impresos, especialmente en gran formato, la realidad es otra. Por eso es importante:
- Evitar basar tu identidad en colores ultra brillantes imposibles de reproducir de forma consistente. Ya que los colores que visualizas en pantalla están en RGB y son mucho más brillantes el CMYK, los que se utilizan para la impresión digital.
- Trabaja con una paleta de colores bastante reducida así, será más fácil mantenerla en digital y en impresión.
- Haz pruebas de color en los productos impresos más utilizados ya que lo que se imprime en un flyer puede variar cuando vas a imprimir vinilo adhesivo o lona microperforada para exterior. Los materiales y los colores base así como, las máquinas de impresión pueden cambiar y afectar al resultado final.
No es necesario buscar que todos los colores sean iguales, a no ser que trabajes siempre con impresión Pantone, sino que tengan una coherencia entre todas las aplicaciones.
3. Tipografía legible en móvil y a diez metros
Cuando elijas una tipografía para tu identidad de marca tienes que revisar que sea versátil y funcione tanto para el medio digital como para el medio impreso. Una fuente puede quedar muy bien vista desde el móvil pero luego puede no funcionar en un stand.
- Para carteles publicitarios, roll up publicitario y pancartas personalizadas, prioriza tipografías limpias y sin florituras.
- Usa pocas familias tipográficas y mantén jerarquías claras: titular, subtítulo, texto.
- Piensa en la distancia lo que se lee en el móvil a 30 cm debe poder leerse en un photocall a varios metros.
Haz la prueba de oro reduce el diseño y míralo desde lejos en pantalla. Si no se entiende, en impresión digital a gran tamaño será peor.
4. Retícula y formatos: que todo encaje
El truco para no volverte loco es trabajar con retículas base que puedas adaptar:
- Una versión vertical pensada para stories, carteles y roll ups.
- Otra horizontal para banners web, lonas y pancartas personalizadas.
- Variantes cuadradas para redes sociales o elementos de stand.
Si tu sistema está bien pensado, podrás trasladarlo a carpas personalizadas, mostradores, vinilos de suelo o cualquier otro soporte de impresión digital sin rediseñar desde cero cada vez.
5. Errores típicos a evitar
Existen algunos errores muy típicos que cualquier marca tiene que evitar:
- Logotipo con una tipografía fina y muchos detalles que desaparecen al hacerlo pequeño.
- Identidad pensada solo en RGB y no en CMYK también.
- No disponer de versiones alternativas en diferentes posiciones y aplicaciones.
- Cambiar de tipografías y colores según el formato y el canal.
Una identidad visual phygital bien diseñada ahorra tiempo, reduce errores de impresión y hace que tu marca se reconozca al instante en cualquier aplicación digital o física.
