Actualmente creemos que todo tiene su versión ecológica. Y, cuando hablamos de impresión, mucha gente da por hecho que la versión ecológica más sencilla es la de no imprimir. La idea parece lógica: si no hay papel, no hay tinta y no hay residuos, entonces contaminamos menos.
Por eso, muchas marcas sustituyen carteles publicitarios, vinilo adhesivo o un roll up publicitario por opciones digitales pensando que es mucho más sostenible. Pero se olvidan que lo digital no es invisible. También consume energía, depende de servidores y dispositivos, y puede dejar una huella ambiental mayor. Así que, antes de elegir uno de los dos canales, conviene entender qué contamina más en cada caso y por qué.
Lo más habitual, es plantearse que la impresión contamina y que lo digital no. Sin embargo, la realidad es muy diferente ya que todo depende de cuánto dura, cuánto se reutiliza y cuánta energía necesita.
La huella ambiental de soportes impresos es medible
La impresión permite identificar de forma fácil su impacto medioambiental gracias al consumo de materiales, tintas, agua y energía que se utiliza durante la producción. A eso se suma el embalaje y el transporte. Por ejemplo, un roll up publicitario suele combinar una lona impresa con una estructura metálica, y esa fabricación genera una huella ambiental inicial.
Ahora bien, lo importante es lo que ocurre después, si ese material impreso se reutiliza, su impacto se reparte a lo largo del tiempo. Un photocall personalizado que se usa en cinco eventos no contamina cinco veces, es el mismo soporte, aprovechado durante más tiempo. Lo mismo ocurre con pancartas personalizadas pensadas para varias campañas o con carteles publicitarios que no se cambian constantemente.
Además, imprentas como Jumboprinters ofrecemos alternativas más sostenibles como tintas eco certificadas Greenguard Gold, materiales reciclados, reciclables y sin PVC o certificados FSC® así como, una mejor gestión de residuos. Esto no significa que imprimir sea una actividad con cero emisiones, pero sí que puede reducir bastante el impacto si se planifica bien y se eligen los procesos y materiales adecuados.
En la huella ambiental del canal digital lo que no se ve también cuenta
El medio digital parece que no contamina porque no genera ningún residuo visible. Pero todos sabemos que este funciona gracias a una gran infraestructura de servidores, centros de datos, redes, antenas, routers y dispositivos. Todo eso requiere materiales, fabricación y, sobre todo, electricidad.
Una pantalla mostrando publicidad durante horas no desaparece cuando se apaga ya que, ha consumido energía de forma constante. Y si esa energía proviene de fuentes no renovables, la huella ambiental incrementa. Además, es importante tener en cuenta los residuos electrónicos. Pantallas, tablets o equipos de señalética se sustituyen con relativa frecuencia y su reciclado no es nada fácil.
Entonces, te estarás preguntando ¿qué contamina más?
En general, todo aquello impreso suele ser menos contaminante cuando el soporte se reutiliza varias veces y se produce de forma sostenible. Un vinilo adhesivo impreso de forma sostenible y de larga duración es buen ejemplo.
Por otro lado, lo que se realiza en el canal digital puede también puede ser una buena opción si evita grandes volúmenes de impresión efímera, si el contenido está optimizado y si la energía usada es renovable.
¿Cómo decidir que canal utilizar para tu próxima campaña?
La buena noticia es que no tienes que elegir un solo canal. Si tomas buenas decisiones, puedes combinar impresión y digital y aprovechar lo mejor de ambos. Antes de lanzar tu campaña ten en cuenta estas claves:
- Diseña para reutilizar: elige estructuras y creatividades atemporales siempre que sea posible.
- Imprime lo necesario: evita excedentes, ajusta tamaños y cantidades.
- Pregunta al proveedor: materiales, tintas, certificaciones y reciclabilidad.
- Optimiza lo digital: reduce horas de pantalla, usa equipos eficientes, evita contenidos innecesariamente pesados.
En conclusión, la opción más sostenible suele ser la que dura más, se aprovecha mejor y está pensada para ser reutilizada. Y en publicidad, eso significa elegir formatos, desde carteles publicitarios hasta un roll up publicitario o un photocall personalizado, no solo por estética o precio, sino también por su vida útil y su uso real.
