¿Sabias que hoy en día las marcas buscan flexibilidad, adaptabilidad y dinamismo en su comunicación visual? Lo que antes era un logotipo rígido con colores inamovibles, ahora se transforma en identidades vivas que se adaptan a diferentes soportes, tendencias y contextos sin perder coherencia. Esta tendencia, conocida como branding dinámico, también tiene un papel clave en el mundo impreso, donde cada elemento gráfico puede convertirse en una extensión coherente de la marca.
¿Qué es el branding dinámico?
El branding dinámico consiste en crear identidades visuales capaces de variar en colores, formas o composiciones sin perder su esencia. La idea no es que cada diseño sea diferente al azar, sino que exista un sistema flexible que permita adaptarse al canal.
En el entorno digital es habitual verlo en aplicaciones, sitios web o redes sociales. Pero en la publicidad exterior y en los productos impresos también es fundamental: desde carteles publicitarios hasta un roll up publicitario, pasando por un photocall personalizado o incluso carpas personalizadas.
Aplicaciones prácticas en impresión
El reto está en trasladar esa flexibilidad al mundo físico, manteniendo la calidad y coherencia de la identidad de marca. Estos son algunos ejemplos prácticos:
Aplicaciones prácticas en impresión con ejemplos reales
- Photocall y photocall personalizado: imagina una marca de bebidas que tiene como color principal el azul. Para un evento deportivo podría usar un photocall con un fondo dinámico que mezcle su azul con trazos verdes en alusión al césped. En cambio, para un festival de música, ese mismo photocall podría incorporar ondas rojas y naranjas que transmitan energía, manteniendo siempre el logotipo en el centro.
- Tótem publicitario: una cadena de gimnasios puede tener un tótem publicitario en cada sede. En todos aparece el logotipo y la tipografía de marca, pero la fotografía o el color de fondo cambia según la ciudad: en la playa, un tono turquesa; en la montaña, verdes intensos. De esta forma, la identidad sigue siendo reconocible, pero adaptada al contexto local.
- Pancartas personalizadas y lona microperforada: una empresa de telefonía que lanza campañas regionales puede crear pancartas con el mismo diseño base (logotipo y eslogan principal), pero variar el color o la frase de impacto según el público: “Más conexión en Madrid” vs. “Más conexión en Barcelona”.
- Fly banner y carpas personalizadas: en una feria internacional, una marca de tecnología podría usar carpas personalizadas con versiones gráficas dinámicas: en la entrada principal, colores institucionales; en zonas de demostración, fondos degradados con iconos que representan la innovación. Los fly banners que rodean el espacio pueden alternar entre mostrar el logotipo y mostrar ilustraciones que refuercen el mensaje de campaña.
- Papel pared autoadhesivo: una cadena de cafeterías puede decorar cada local con papel pared autoadhesivo distinto. En una ciudad, ilustraciones de granos de café; en otra, frases inspiradoras en tipografía bold. Todo con la misma paleta cromática y estilo visual, pero con variaciones que dan frescura sin perder coherencia.
- Vinilo adhesivo: un supermercado puede adaptar sus escaparates con vinilos adhesivos que cambian cada temporada. En Navidad, la identidad se mezcla con tonos dorados y copos de nieve; en verano, los mismos vinilos juegan con azules y frutas tropicales. La marca siempre está presente, pero el diseño evoluciona para mantenerse actual y relevante.
La clave está en que todas estas piezas, aunque distintas, deben transmitir la misma esencia de marca.
Beneficios del branding dinámico en impresión
- Mayor adaptabilidad: una identidad flexible se ajusta mejor a diferentes formatos de impresión.
- Relevancia local: se pueden crear versiones adaptadas a un evento, una ciudad o incluso un público específico sin romper la coherencia global.
- Innovación visual: sorprende al público al mostrar una marca que cambia y evoluciona, generando frescura.
- Consistencia multicanal: la misma marca puede verse en digital y en soportes impresos con variaciones que refuercen su presencia.
El branding dinámico no solo depende del diseño, también de los soportes. La elección de materiales como tela poliéster para interiores, lona microperforada para exteriores con viento, o vinilo adhesivo para superficies planas refuerza la experiencia de marca. Cada soporte aporta una textura y un acabado que forman parte del lenguaje visual de la empresa.
El branding dinámico es la evolución natural de la identidad corporativa en un mundo cambiante. Aplicarlo en el mundo impreso abre posibilidades infinitas: desde carteles publicitarios hasta un photocall personalizado, pasando por roll ups publicitarios, fly banners o pancartas personalizadas.
El secreto está en encontrar el equilibrio entre flexibilidad y coherencia. Una marca que sabe adaptarse en todos los soportes impresos no solo comunica, sino que también se mantiene fresca, cercana y memorable.
