La Unión Europea se ha puesto seria con los envases, y eso incluye directamente a las tiendas online. El nuevo reglamento de envases y residuos de envases, conocido como PPWR, va a cambiar cómo diseñamos, producimos y usamos el packaging en los envíos de e-commerce.
Si vendes por internet y envías productos en cajas, sobres o bolsas, la PPWR te interesa. Esta nueva norma puede obligarte a revisar formatos, materiales y diseños de todos tus embalajes para hacerlos más ecológicos. En este artículo, te contamos qué es la PPWR y, sobre todo, cómo afecta al packaging de tu tienda online para que puedas adelantarte y enviar todos tus productos con el embalaje correcto.
¿Qué es la PPWR?
La PPWR es una norma europea que persigue tres objetivos muy claros:
- Reducir la cantidad de envases que se circulan en el mercado actual.
- Conseguir que los envases sean más fáciles de reciclar.
- Impulsar el uso de materiales reciclados y reutilizables.
En conclusión, reducir el embalaje innecesario y conseguir packagings más simples y con materiales reciclados o fáciles de reciclar.
Cómo afecta al packaging de tu tienda online
Aunque la norma es compleja, para una tienda online se resume en varios cambios clave:
1. Eliminar las cajas sobredimensionadas: enviar un producto pequeño en una caja grande, llena de aire y relleno, va contra el espíritu de la PPWR. Revisa tus formatos y ajusta el tamaño del packaging a lo que realmente envías.
2. Elimina el embalaje innecesario: doble caja, plástico de burbujas, bolsas dentro de cajas… Todo suma residuos. La tendencia es utilizar el mínimo material posible sin comprometer la protección del producto.
3. Materiales reciclables y monomateriales: evita los paquetes formados por capas difíciles de separar, como el cartón y el plástico. Considera embalajes de cartón reciclado con relleno de papel si es necesario.
4. Transparencia para el consumidor: es importante que el cliente sepa cómo reciclar tu envase una vez lo recibe. Añade mensajes sencillos, iconos y pequeñas instrucciones impresas en la caja para guiar al consumidor.
Pasos para empezar a adaptar tus embalajes a la nueva normativa
Aún queda tiempo para aplicar todos estos cambios. Si aún no lo está haciendo, estos son los puntos que puedes ir realizando:
- Audita tus envíos más frecuentes: revisa tus productos bestseller y qué tipo de caja estás utilizando. ¿Hay mucho espacio vacío? ¿Podrías unificar formatos?
- Contacta con tu proveedor de packaging: pide alternativas más ligeras, reciclables y monomateriales. Pregunta también por opciones con contenido reciclado.
- Rediseña tu packaging: cajas, sobres y bolsas más usados deberían rediseñarse pensando en las exigencias de los próximos años, no solo para el próximo pedido.
Aprovecha para revisar tu estrategia corporativa
Aprovechando que revisarás todo tu packaging y su contenido, es el momento perfecto para revisar toda tu imagen corporativa como:
- Actualiza los carteles publicitarios de tu tienda física u oficina.
- Diseña un tótem publicitario con la misma imagen que utilices en tus nuevas cajas.
- Renueva el roll up publicitario que llevas a ferias y eventos.
- Crea un photocall personalizado para lanzamientos de nuevos productos y servicios, influencers y contenido de redes.
Con este cambio general, el consumidor asociará tu marca con coherencia, sostenibilidad y profesionalidad en todos los puntos de contacto: desde el paquete que recibe en casa hasta la tienda o el stand dónde te visita.
Esta nueva normativa también aporta ventajas y beneficios como:
- Reducción de costes de material y transporte.
- Ganar puntos ante tus clientes como marca responsable y actualizada.
Esta nueva norma no es solo cumplir con los estándares sino que, es una oportunidad para mejorar tu packaging y diferenciar tu tienda online en un mercado cada vez más exigente.
