Este 2026 la impresión en gran formato sigue pisando fuerte. Las marcas ya no piensan solo en crear publicidad exterior como una comunicación de marketing sin más, sino que piensan en soportes atractivos y creativos que se puedan fotografiar, grabar y compartir. En 2026, la frontera entre el stand físico y el contenido para redes será todavía más fina, y eso afecta directamente a cómo diseñamos un photocall, un tótem publicitario o unas pancartas personalizadas.

1. Formatos pensados para la calle y para el móvil

Hasta hace poco diseñábamos para el ojo humano pero actualmente, tenemos que ir un paso más allá y pensar también en la cámara del móvil.

• Carteles publicitarios con textos más cortos y tipografías gruesas, que se lean en un vistazo y en una story de Instagram o video de Tik Tok.
• Pancartas personalizadas con mensajes claros en una o dos líneas, fáciles de encuadrar en vertical.
• Composiciones que funcionen bien en 9:16 (stories, Reels, TikTok) y 1:1 (feed).

El objetivo principal es que cualquier publicidad exterior quede bien en una fotografía y genere una imagen limpia, sin ruido visual y con la marca muy reconocible.

2. Photocalls personalizados “instagramables” y fondos para TikTok

El Photocall personalizado deja de ser un simple fondo de fotos con logos repetidos y pasa a ser una herramienta interactiva.

• Elementos en 3D, letras corpóreas, neones que den ganas de posar y hacer fotos para compartir.
• Diseños modulares que se puedan adaptar a diferentes eventos, cambiando solo una parte del gráfico.
• Paletas de color pensadas para verse bien con filtros y baja luz.

3. Tótem publicitario y estructuras verticales que cuentan una historia

El tótem publicitario gana protagonismo frente al clásico roll up publicitario ya que se buscan estructuras con volumen que impacten y sorprendan.

• Formas más orgánicas o curvas, no solo el rectángulo estándar.
• Mensajes en vertical que se lean de arriba abajo en una sola mirada y 360º grados.
• Integración con iluminación y pantallas para reforzar la parte digital.

El tótem publicitario funciona muy bien en cualquier evento, está disponible en diferentes modelos como el de cubos encajable o el triangular. Es perfecto para realizar rincones de marca para realizar fotografías.

4. Publicidad exterior como decoración y comunicación

La publicidad exterior ya no se diseña solo para ser visto por la calle sino para poder ser fotografiado.

• Murales y lonas que invitan a la interacción como frases para completar, códigos QR o zonas de la imagen para hacerse selfies.
• Pancartas personalizadas que se integran en fachadas, vallas o andamios creando paisajes fotogénicos.
• Mensajes que funcionan como titulares de vídeo cortos, directos y emocionales.

5. Cómo preparar archivos para que funcionen en foto y en directo

Es importante realizar un buen briefing y tener en cuenta aspectos técnicos importantes para que una misma imagen funcione en diferentes medios.

• Usa tipografías gruesas y evita fuentes finas con detalles muy pequeños, lo que se puede ver en gran formato puede desaparecer al realizar una foto.
• Crea diseños con un gran contraste entre el fondo y el texto, para que el mensaje no se pierda con la luz del día ni con la compresión de las redes sociales.
• Deja márgenes de más en la imagen ya que los móviles recortan y los encuadres son imprevisibles.
• Trabaja siempre a la resolución adecuada según el soporte, especialmente cuando vayas a imprimir vinilo adhesivo o tela poliéster.

Un archivo bien preparado hará que tu Photocall, tu tótem publicitario o tus pancartas personalizadas se vean igual de potentes en persona que en el móvil.

En 2026, ganar visibilidad en gran formato será mucho más que “poner un logo bien grande”: será diseñar espacios pensados para ser vividos, fotografiados y compartidos miles de veces en redes. Ahí está la oportunidad.